|
 Na Vysoké škole ekonomické se poprvé v České republice zabývají výzkumem nákupního chování gayů a leseb, tedy téma, které je známé pod pojmem pink money. Pomozte získat informace o tom, jak nakupují gayové a lesby.
Autorka výzkumu Marta Magott je studentkou doktorandského programu na Vysoké škole ekonomické se specializací na Marketing. Pro svoji disertační práci zkoumá nákupní chování specifických skupin spotřebitelů, a to gayů a leseb, tedy tzv. pink money.
Připravila anonymní dotazník ohledně nákupního chování, který je umístěný na webu - nakupnichovani.dotazniky.cz.
Smyslem dotazníku je potvrdit nebo vyvrátit názor, že mezi spotřebitelským chováním heterosexuálů a homosexuálů existují rozdíly a že se firmy ve své marketingové komunikaci na tyto rozdíly zaměřují (přístup patrný zejména v USA a západní Evropě).
Získání gay respondentů a lesbických respondentek pro tento výzkum je možné téměř výlučně přes internet - je jedinou možností jak získat validní výsledky pro situaci v České republice. Mnoho podobných výzkumů bylo provedeno v USA, UK nebo Německu, v Česku prozatím ne.
Článek na téma růžových peněz najdete např. i na Colour Planet.
|
